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　　SEO優化讓網站內容被用戶看見，而內容是SEO的基礎，內容與SEO必須雙管齊下，讓網站有更高的曝光度與排名。不過，有了內容就代表網站排名會改善嗎？本篇哈爾濱網站優化專家將點出2021年SEO優化應避免的幾點錯誤與建議，幫助你在新的年度有更妥善的網站規劃與策略。

2021年做好SEO優化的五點建議

1. 事先擬定內容策略

　　對于爭取好的SEO 排名來說，缺乏內容策略可能會讓你的網站失焦。如果文章內容沒有辦法滿足用戶的搜索意圖、給予具有價值的內容，就有可能造成高跳出率，進而影響到網頁排名。因此，在制定好的內容策略前，建議先思考幾個問題：

你的網站內容想要給誰看？

這個網站想傳達哪些信息？

你想要用戶認為這是一個怎樣的網站？

你想要通過這個網站達成哪些目的？

目前網站還缺少哪些內容？

　　通過以上問題，能幫助聚焦出一個好的內容策略與SEO 目標，避免各篇文章內容太過發散，并通過關鍵字規劃去尋找能引發共鳴、帶來流量的文章主題，進而建立SEO 友善文章，讓提升網站能見度并獲得更好的排名。

2. 優化網站體驗

　　一直以來搜索引擎都十分重視用戶體驗，而網頁載入速度一直是用戶體驗主要指標，如果網站載入速度過慢，用戶就容易因為等太久而離開網站，據統計，如果網頁載入時間超過3 秒就會有53% 用戶流失，所以不論是哪種類型的網站，都需要定期檢測網站速度快慢。

　　此外，你曾有過用手機搜索、卻打開電腦版網頁的經驗嗎？據統計，目前約50%流量來自手機，若是網站的移動瀏覽體驗不夠良好，用戶可是會失去耐心而跳出你的網站，流失掉潛在用戶上門光顧的機會；搜索引擎也會視為該網站對用戶不友善。所以在安排網頁內容與設計時，除了瀏覽電腦版外，手機版網頁也是觀察瀏覽體驗的要點，可以觀察以下幾點、并通過google Search Console檢視移動頁面可用性：

手機網頁是否容易操作？操作流程是否順暢

檢查文字間距尺寸，是否讓人難以閱讀？

瀏覽畫面是否符合平面寬度？網頁在手機上的載入時間速度等

3. 了解算法更新與SEO最新資訊

　　數字營銷是個動態變化、汰換快速的領域，不只是社群算法改變，去年搜索引擎經過多次更新、包含許多小幅度的更新，而今年一月也迎來2020 第一次核心更新，通過了解最新的搜索引擎公告和算法，至少能了解自己的網站是否受到影響或具有競爭性，如GOOGLE2019 新算法BERT 便是能通過上下文判斷用戶的搜索意圖，往后在撰寫內容時，也必須更符合用戶的搜索意圖之外，文章也應該要更口語化及避免過度堆砌關鍵字等。

4. 內容類型多元化

　　早在2018 年Youtube 就已經成為全球第二大熱門網站，不光只是在Youtube 上，Google SERP 也大幅提升Youtube 的可見度，過去兩年Youtube 在SERP 上的自然搜索表現(orGAnic visibility) 更是超過了維基百科，故除了撰寫文章，短視頻也是一種很好的內容格式，讓你的內容更好被用戶理解、并且以多元形式出現在搜索引擎的搜索結果上。

5. 強化結構化信息與摘要

　　結構化信息對于搜索引擎來說至關重要，不僅會讓搜索引擎在檢索整體網站上更有效率、也可以幫助網站在搜索結果中更豐富。通過結構化資料的建立，你的內容很有可能用過各種形式呈現，直接搶占該關鍵字搜索結果的黃金位置，或是讓你的網頁內容在資訊上顯示更多信息，例如網頁面包屑、產品滿意度、店家資訊等。除此之外，站內搜索也是非常重要！特別是電商與內容型網站，讓用戶更準確地找到想要的內容或產品，更能夠提升停留時間與轉化率。

　　通過以上整理出來的五大重點，建議在年初好好思考網站SEO與內容目標、并制定適當的內容策略，更別忘了網站本身的技術面是否有提供好的體驗給用戶，并且專注于不同形式的內容當中，更能幫助你的網站在用戶搜索時被看見。

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